24．采用理解定价法给产品定价，其关键是确定（      ）
A．产品成本        B．消费者对产品的理解
C．市场需求        D．目标利润

25．竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，竞争者的这种反应模式是（      ）
A．从容不迫型       B．选择型
C．强烈型        D．随机型

26．按企业财务可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种确定广告预算的方法是（      ）
A．目标任务        B．竞争对抗法
C．随意法        D．支出可能法

27．企业所面临的环境的情况是高机会和低威胁，那么企业的业务类型是（      ）
A．理想型业务单位      B．风险型业务单位
C．困难型业务单位      D．成熟型业务单位

28．不属于宏观环境的因素是（      ）
A．人口环境        B．经济环境
C．竞争         D．技术环境

二、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
29．市场营销策划的特点是（          ）
A．目的性        B．战略性
C．先进性        D．动态性
E．操作性

30．企业新增业务规划主要有（          ）
A．密集式增长       B．一体化增长
C. 风险性增长       D．多角化增长
E．全方位增长

31．企业选择目标市场要考虑的基本条件是（          ）
A．市场有一定数量的潜在需求    B．市场有一定的购买力
C．企业有很强的竞争实力     D．符合企业的目标和能力
E．有很少的竞争者

32．市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（         ）
A．提高竞争能力       B．扩大市场需求量
C．开发新产品       D．保护市场占有率 
E．提高市场占有率

33．广告设计的原则是
A．主题性原则       B．真实性原则
C．艺术性原则       D．创新性原则
E．简明性原则

34．需求导向的定价方法主要有
A．习惯定价法       B．通行价格定价法
C．理解定价法       D．差异定价法
E．可销价格倒推法

三、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)