４． 互动空间：有些企业网络内容也不错，也登了广告，但仍很难引起共鸣，为什么呢？因为少了与用户互动的空间，这是个难以形容的概念。举例说：基本上，一般读者上网的过程开始时心是不定的，就像拿着遥控器看电视，在不同的频道间跳换，总要到筋疲力尽了，才会找到一个自己喜欢、可以停留的站。网络行销的设计，就是让自己和这样的站相结合，也就是让产品和客户层相对合，而不是让自己只成为频道跳换过程中惊鸿一瞥的图标。 
　　５． 行销组合：不同的媒体有不同的特色及功能，网络行销不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正成功的网络行销，是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人的效力。让行销的压迫力留在电视上发挥，让报纸广告继续保持高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充分利用网络媒体，填补长年以来行销上的漏洞，建立与消费者之间真正贴心、像朋友般的互动关系。 
　　（三） 企业入网方式 
　　企业加入互联网最主要的目的，就是在Internet上面建立自己的贸易网络通道。进入这个电子贸易空间一般有四种方式： 
　　１． 申请电子邮件地址。通过Ｅ－ｍａｉｌ与全球各地的厂家联系。电子邮件地址，就好像是公司的电话号码，的确是企业必不可少的贸易工具。 
　　２． 建立自己Ｈｏｍｅｐａｇｅ（网页）。将企业的产品照片、文字资料（性能、报价等）介绍给网络上的用户。 
　　３． 架设独立的网站。如果企业要架设自己的独立网络站台，一般需要自己专用的数据专线。自行架设网站，其主机、路由器、电信费用及人事费用等，一年下来至少要花几十万元，普通的企业的确难以承受。而目前流行的“网站架设”方案是：选择“虚拟主机”。现在，许多网络的服务供应商都提供此类服务。每年花费可控制在几千元到几万元以内，比较符合多数企业的成本效益。 
　　４． 建立企业的ＩＢＳ（Internet business system互联网商务系统）。用ＩＢＳ推广企业的产品和形象，相当于企业在互联网上的整体ＣＩ策划和营销战略。与前面三种方式不同的是，ＩＢＳ是一种主动式的网络行销策略。这种方式强调的重点是企业主动去寻找客户。提供对用户的分析调查，找出真正的潜在客户，做有效行销推广，以达到事半功倍的效果。（四） 基于Internet的直接商业模式 
　　越来越多的商业活动在互联网上发生。互联网本身即是虚拟市场，电子贸易是其核心内容。在这样的电子空间，企业营销的本质、模式有了新的变化。互联网介入零售流通业，则将使中间通路消失，仓库、货架、卖场虚拟化，打破既有商品流通秩序。网络上的电子商场虽然还可以叫“商场”，但从本质上看，已是完全不同的事物。 
　　１． 商场虚拟化。不需要修建商场建筑，也没有店面租金成本，只要一部电脑、一张网卡和一部电话，就可以开张。 
　　２． 没有商品库存。经营电子商场可以“卖空买空”，并不一定有实际物流，而主要经手信息流。过去交易行为是原子动，以后可能变为比特动。信息流通比物品流通更重要。 
　　３． 行销成本极低。在网上开商场，集销售、展示、广告于一身，不用分别支出，因此可以节省大笔费用，网络行销是传统行销成本的３％以下。 
　　４． 经营规模不受场地的限制。电子商场是让生产和消费直接见面，可以把用户信息直接反馈给厂家，由厂家来满足顾客的特殊要求。可在顾客同意的前提下更多了解他的收入、家庭、个人爱好等方面信息，使买卖更有针对性。 
　　由以上特点可以看出，商场的基建、库存、中间费用等，这些都是一些迂回的中间环节，电子商场可以从根本上摆脱对这些中间环节的依赖。　 
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