2、网络广告与传统广告 
　　（1）．网络广告的特点 
　　凭借互联网具有的不同于传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性，网络广告呈现出不同于传统媒体广告的特点： 
　 ① 互动性。网络广告是一种交互式的与受众进行双向沟通的“活”广告。 
　 ② 快捷性。网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。 
　 ③ 丰富性。网络广告可以做得内容十分详尽，形式丰富多彩。 
　 ④ 广泛性。网络广告的特色即它的时间的连续性和地域的广泛性。 
　 ⑤ 可控性。广告主和广告商可以实时评估网络广告效果，调整广告策略，以及按效果付费。 
　　（2）．网络广告与传统广告的比较 
　　既然网络广告有这么多好处，是否就意味着传统媒体应该摒弃了？绝对不是，至少现在不是。传统媒体仍然具有其自身的优势，比如发行量大，就是网络媒体目前还无法比拟的。网络媒体只是行销媒体的一环。最正确的态度应该是将传统媒体与网络媒体整合运用，根据不同的需要，选择不同的方式，从而将行销传播的效益发挥到极限。网络广告具有价格便宜、统计准确、互动交流、跨越时空、图形生动等特点 ，所以尝试网络广告已经成为一种必然趋势。不过，尝试网络广告，并不意味着就是摒弃传统媒体，相反，互动式的网络媒体应与传统大众媒体整合运用，相互补足，如此才能将行销传播的效益发挥到极限 。 
　　3、网络广告的类型与发布 
　　（1）．网络广告的类型 
　　① 按钮型广告（Button） 
　　② 旗帜型广告（Banner） 
　　③ 主页型广告（Homepage） 
　　④ 列表分类播发型广告 
　　⑤ 电子杂志广告 
　　⑥ 新闻式广告 
　　⑦ 链接广告 
　　⑧ 综合型广告 
　　（2）．网络广告的发布途径 
　　广告主如何通过Internet发布企业的广告？从目前来看，一般有以下几种方式。企业可以根据自身的需求，从中选择一种或几种方式。 
　　① 主页形式。 
　　② 网络内容服务商（ICP）。 
　　③ 专类销售网。 
　　④ 免费的互联网服务。 
　　⑤ 黄页形式。 
　　⑥ 企业名录。 
　　⑦ 网上报纸或杂志。 
　　⑧ 虚拟社区和公告栏（BBS）以及新闻组（Newsgroup）。 （二） 旗帜广告 
　　1、旗帜广告的特点 
　　旗帜广告即我们通常所说的“Banner Advertising”。网络广告最早即起源于那些位于网站顶部或底部的长方形的旗帜广告。通常，旗帜广告的主流尺寸为468*60，使用静态或动画gif图形。旗帜广告有下面几个突出特点：　 
　 （1）可定向性。旗帜广告（包括其他所有的在线广告形式）都具有完全可定向的特点。它可以按照观众的具体公司、代号、地理位置、国家等进行精确定向，亦可以按照时间、计算机平台或浏览器类型进行定向。 
　 （2）可跟踪性。市场经营者可以了解客户对其品牌的看法，可以了解对哪些产品更加感兴趣。通过旗帜广告（及其他在线广告），我们不仅能够检验观众对广告的回复率，而且能够准确测量观众对产品兴趣的来源。　 
　 （3）方便灵活的可操作性。广告人可以随时发布、更新或者取消任何旗帜广告。所有广告人能够在广告分布的头一个星期以最短的时间了解广告的效果，并决定不同的广告策略。　 
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